คิดจะชนะคิดถึงคิทแคท

คิดจะชนะคิดถึงคิทแคท

คิดจะชนะคิดถึงคิทแคท

แคมเปญให้นักเรียนมีกำลังใจในการเตรียมสอบของคิดแคทนี้ไม่ได้เป็นงานของผมแต่ก็เป็นตัวอย่างความสำเร็จซึ่งเป็นที่กล่าวขานพอสมควร

ในญี่ปุ่นโฆษณาทางโทรทัศน์ของคิทแคทจะใช้สโลแกนที่ว่า have a break have a Kit Kat คิดจะพักคิดถึงคิทแคทโดยต้องมีองค์ประกอบคือภาพการเดินทางของทหารองครักษ์ลอนดอนภาพบรรยากาศและดนตรีที่หนูส่งเป็นอังกฤษแล้วดาราวัยรุ่นหญิงที่กำลังได้รับความนิยมโฆษณานี้ถูกใช้สามทางโทรทัศน์ไม่รู้กี่ปีต่อกี่ปีทำให้ยอดขายของคิดแคทเป็นรองป๊อกกี้มาโดยตลอดและถึงแม้ยอดขายจะเป็นอันดับที่สองแต่ก็นับว่ายังจะห่างจากป๊อกกี้ที่เป็นอันดับที่หนึ่งอยู่มากโข

ในปีค.. 2000 ที สถานการณ์ยอดขายทั่วประเทศหยุดนิ่งในช่วงสอบเข้ามหาวิทยาลัยของนักเรียนยอดค่ะคิดแคทในบางพื้นที่ของภูมิภาคกระดีอย่างน่าประหลาดและเมื่อลองสืบค้นดูจึงรู้ว่าพ่อแม่ที่มีลูกเป็นนักเรียนเตรียมสอบนิยมซื้อคิทแคทให้ลูกของตัวเองเพราะคำว่าคิดแคทออกเสียงใกล้เคียงกับภาษาท้องถิ่นของคิวชูที่ว่า คิโตะคะสึโตะ ซึ่งหมายถึงชนะโลด

คิดแคบจึงใช้โอกาสนี้สร้างแคมเปญให้นักเรียนเตรียมสอบขณะเดียวกันนโยบายโฆษณาที่เคยใช้เงินทุนมากถึงปีละ 3,000,000,000 เยนก็ถูกระงับรวมทั้งมีการเปลี่ยนแปลงวิธีขายขนาดใหญ่

บางคนอาจจะคิดว่านี่เป็นเพียงแค่การเล่นคำธรรมดาไม่ใช่หรือแต่ผมกลับไม่ได้คิดแบบนั้นเพราะท่ามกลางการคล่ำหาหนทางเพื่อเข้าถึงนักเรียนระดับมัธยมต้นและมัธยมปลายซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายนั้นเรื่องที่ใครใครมองว่าเล็กน้อยมีกลับนำโชคมาให้คิดแคทด้วยการจัดโครงการใหญ่เพื่อเป็นกำลังใจให้นักเรียนเตรียมสอบซึ่งเป็นการกระตุ้นยอดขายได้อย่างดีทั้งนี้บริษัทเองก็ไม่ยึดติดนโยบายของกลับด้วยจึงสามารถบรรลุเป้าหมาย

สิ่งที่ผมกำลังสังเกตุเห็นจากตัวอย่างนี้ยกมาบรรดาพ่อแม่ที่ภาวนาให้ลูกของตนซึ่งอยู่ในช่วงสอบเข้าศึกษาต่อและกระตุ้นแนวคิดใหม่ใหม่ให้กับวิธีการขายแน่นอนว่าแนวคิดที่เกิดจากมุมมองของคนทั่วไปนี้อยากจะเกิดขึ้นในห้องประชุมของบริษัท

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องที่ต้องการถูกทำเครื่องหมาย *